Veríme tomu, že na náš trh prinášame výnimočnú kozmetickú značku - hovorí Martin Gábor, riaditeľ spoločnosti Institut Esthederm Paris pre Čechy a Slovensko. Jej odlišný prístup v starostlivosti o pleť spočíva v jednoduchej premise: kým iní pleť ošetrujú, Institut Esthederm sa sústreďuje na jej prevýchovu. Ako takýto prístup „prebudovania pleti“ funguje, približuje náš rozhovor.

Celulárna voda - to je základný element vášho kozmetického programu. V čom spočíva jej unikátnosť?

Naša patentovaná celulárna voda má veľmi podobné zloženie a fyzikálne i chemické vlastnosti ako tekutina vypĺňajúca priestor medzi bunkami. Je teda inšpirovaná vodou prirodzene prítomnou v ľudskej koži. Bunka na svoje optimálne fungovanie potrebuje energiu, lenže tej vekom, spôsobom, ako žijeme a vplyvom vonkajšieho prostredia, pomaly ubúda. Keď slabne naša fyzická kondícia či mentálne nastavenie, vždy je to o úbytku energie. Bez energie nevieme urobiť nič. Ani naša pokožka. Tvár je zrkadlom duše a naša pleť odrazom stavu buniek, ktoré ju tvoria...

Znamená to, že celulárna voda je akýmsi životabudičom pleti?

Áno, pretože dokáže optimalizovať energetické prostredie buniek, a tým pomáha udržať ich mladistvosť. Obsahuje zložky, ktoré dodávajú kožným bunkám chýbajúcu energiu. Pretože ak nemáme energiu, nič ostatné nefunguje. Zoberme si účinné látky ako napríklad stavebné proteíny, kolagén či elastín - organizmus bez dostatku energie s nimi nedokáže pracovať, ani ich správne zabudovať do štruktúr pleti. Celulárna voda je súčasťou každého nášho prípravku ako základný stavebný kameň - na podporu účinnosti všetkých ostatných látok.

Zakladateľ značky, Francúz Jean-Noël Thorel, chemik, biológ a odborník na bunkovú biológiu tvrdí, že na to, aby pleť ostala čo najdlhšie mladá, treba ju namiesto prílišného ošetrovania prevychovať...

Prevýchova pleti je kľúčový pojem v našej filozofii. V podstate ním nahrádzame bežne používané slovo ošetrovať. Ošetrovať znamená liečiť, naprávať niečo choré, pokazené. My však tvrdíme, že naše prípravky, ktoré vyvíjame s ohľadom na prirodzené vlastnosti kože, sú schopné pleť „prevychovať“. To znamená aktivovať jej prirodzené schopnosti, zachovať alebo obnoviť rovnováhu v pleti, využiť jej prirodzené zdroje a prispôsobiť ju okolitému prostrediu i jej vlastnému vývoju v čase.

Z toho sa odvíja ďalší princíp značky Institut Esthederm: nebojovať za každú cenu proti veku, ale ponúknuť ženám exkluzívnu odbornú starostlivosť, ktorá im umožní zrieť dôstojne a s ohľadom na prirodzený rytmus pleti...

Verím na zázraky v živote, ale v kozmetike nie. (smiech) Každý hľadá elixír mladosti, zákazníčky aj kozmetické firmy. Myslím si ale, že v kozmetike dvojnásobne platí, že akú starostlivosť sebe a svojej pleti venujeme, tak nám to ona vráti a tak budeme vyzerať. Ak túžime po rýchlom a nekompromisnom výsledku, naše kroky povedú do laserového centra. Dáme si upraviť viečka, pery, sú to rýchle zákroky s okamžitým efektom. Má to však jeden háčik. Po čase sa prestaneme na seba podobať. Odrazu je z nás niekto iný, naše vnútro akoby prestalo korešpondovať s tým, ako navonok vyzerá a pôsobí naša tvár ...

Názov Esthederm sa skladá z dvoch slovíčok, pričom to prvé poukazuje na estetickú stránku celého procesu starostlivosti o pleť...

Máte pravdu. Nezameriavame sa až tak na dermatológické diagnózy a dysfunkcie pleti. Našou prioritou je krásna, zdravá, mladistvo pôsobiaca pleť. 37 rokov skúseností a vývoja produktov pre krásnu pleť a prirodzené starnutie nám dáva skúsenosť a odbornosť určiť každej klientke dlhodobú víziu a jej cestu ku kráse. Len takýto komplexný program môže priniesť skutočne efektívny výsledok.

Aj preto dostať prípravky Institut Esthederm v lekárňach a kozmetických salónoch...

Lekárne a vybrané kozmetické salóny sú tým najlepším prostredím pre našu značku, potrebujeme sofistikovaných, inteligentných poradcov a „koučov“ pleti, ktorí vedia Institut Esthederm dobre vysvetliť a odporučiť zákazníkom správne produkty a postup. Značke treba porozumieť, prísť na chuť, nejde o to, predať jeden krém na základe reklamnej kampane. Zamilovať si Institut Esthederm znamená obsiahnuť ho a pochopiť jeho účinnosť v celej komplexnosti a celistvosti.

Takýto vzťah sa najlepšie buduje na základe osobnej skúsenosti...

Na trhu existuje množstvo rôznych kozmetických značiek, ja ich nazývam „zážitkové“, a tiež celý rad príjemných salónnych ošetrení, spojených s relaxom, uvoľnením, odpočinkom. Práve v tom mori zážitkov, ktoré tá či oná kozmetika ponúka, sa akosi stráca to najdôležitejšie: výsledok. Náš výber ovplyvňuje všetko možné: tú značku používa tá celebrita... tieto produkty mi pekne voňajú... tamtie ma zasa upútali bombastickou reklamou... pri tejto procedúre si perfektne oddýchnem... Ale aký je reálny účinok jednotlivých prípravkov či procedúr na pleť? Chcem používať tú istú kozmetiku ako obľúbená herečka, najlepšie hneď a rýchlo, lebo značka sľubuje okamžitý výsledok - lenže takýto hurá efekt zvyčajne vedie k tomu, že ako rýchlo sa nechám „namotať“, tak rýchlo aj môj záujem spľasne a za mesiac už skúšam niečo iné...

Znamená to, že Institut Esthederm preferuje skôr pomalšiu cestu a snaha o rovnováhu a prevýchovu pleti sa deje krok po kroku...

Nejde nám o krátkodobý efekt a nekompromisný boj proti starnutiu, napokon, každý boj je negatívna emócia a na tvári sa prejaví: je vidieť sebaodmietanie a nespokojnosť so sebou. Veríme, že naša pokožka má všetky potrebné zdroje, aby bola krásna, aby fungovala správne v čase a dozrievala v kráse. Preto sa až tak nezameriavame na mladé dievčatá, ktoré ešte používajú rôznorodú kozmetiku, skúšajú všetko, čo sa objaví na trhu. Nás zaujímajú klientky, ktoré majú túto fázu za sebou a vedia už, čo chcú. Krásu vnímajú nielen navonok, ale v celej hĺbke ako charizmu, múdrosť, skúsenosť, sebavedomie. Starostlivosť Institut Esthederm, jeho prípravky i procedúry vyžadujú čas, energiu a pozornosť. Naše klientky si už čas vedia dopriať, lebo čas, ktorý venujú starostlivosti o svoju pleť, či už v salóne alebo doma, venujú sebe. A takáto systematická, vedomá starostlivosť a „domáci tréning“ pleti prináša ozajstný výsledok.

Profesionálne salónne ošetrenie kombinované s produktmi na domáce požitie - tak by mala vyzerať ideálna starostlivosť Institut Esthederm?

Áno, cesta pochopenia značky vedie cez salón. Keď hovoríme, že sme schopní ponúknuť riešenie pre každú pleť, je to kvôli tomu, že každej pleti sa venujeme individuálne. A to možno len vtedy, ak sa zveríme do rúk profesionálov, skutočných odborníkov na starostlivosť o pleť. Keďže kozmetička vašu pleť dokonale pozná, vie k nej pristupovať v aktuálnom čase, čiže dokáže meniť a prispôsobovať typ ošetrenia tomu, v akom stave sa vaša pleť práve nachádza a ako sa momentálne cíti.

Čo ženy v starostlivosti o pleť trápi najviac?

Dehydratovaná pokožka. Opäť to súvisí s energiou; v dôsledku jej nedostatku si bunky nedokážu tvoriť lipidy, a tak sa voda z pleti rýchlejšie odčerpáva. Podľa rôznych štatistík približne 80 % žien má dehydratovanú pleť, niektoré dlhodobo, iné iba v určitých obdobiach roka. Často sa v našich kozmetických salónoch stáva, že klientka príde na ošetrenie, lebo chce riešiť vrásky či povädnuté kontúry tváre, avšak po tom, čo jej kozmetička vykoná diagnostiku pleti, ako primárny problém vyjde najavo nedostatočne hydratovaná pleť. Naše kozmetičky pracujú s aktuálnym stavom pleti, klientka dostane ošetrenie na mieru, aké práve potrebuje. Keď máte citlivú pleť, kozmetička odporučí produkty na báze vitamínu E, ale to neznamená, že ich budete používať odteraz navždy, lebo náš program pleť „prevychová“ a po istom čase môžete prejsť, povedzme, na anti-agingový program, o ktorý ste sa zaujímali úplne na začiatku. Každá takáto zmena v pleti nás teší, lebo poukazuje na jasný výsledok, že prípravky a celková starostlivosť Institutu Estheder skutočne fungujú.

Mohli by ste vyzdvihnúť hlavné produkty značky?

Okrem Celulárnej vody v sprejovej forme by som rád upozornil na produkty čistiaceho radu. Institut Esthederm totiž vyvinul unikátnu metódu hĺbkového čistenia pleti, ktorá je súčasťou každého nášho salónneho ošetrenia. Vychádzame z presvedčenia, že dôkladné odlíčenie a vyčistenie pleti je prvým a základným krokom na ceste k dlhodobo krásnej pleti. Preto v našej línii čistiacich prípravkov nájdete celý rad sofistikovaných produktov: čistiace mlieka, toniká, peny, hydratujúce, hĺbkovo čistiace či upokojujúce, zvlášť prípravky na odličovanie očí a pier. Za všetky by som snáď spomenul Gentle Deep Pore Cleanser, hĺbkový čistič pórov, ktorý dokáže absorbovať nečistoty hlboko v póroch. Z ďalších prípravkov sme zvlášť hrdí na vysoko koncentrované sérum Derm Repair. Je to náš „pleťový architekt“, preniká do hĺbky pleti, kde spevňuje jej základy. Pleť znovu podnecuje k obnove jej stavebných pilierov, kolagénu a elastínu a učí ju budovať svoju stavbu tak, aby bola plná, pevná a hladká. Za výnimočný produkt považujem aj celulárne inteligentné sérum Cellular Concentrate, ktoré odporúčame ako základný prevýchovný produkt pre starostlivosť o citlivú, mastnú a dehydratovanú pleť. S týmto sérom mám výbornú osobnú skúsenosť - áno, aj ja, chlap, používam naše produkty. (smiech) Na záver ešte spomeniem náš opaľovací rad, ktorý stál pri zrode Institut Esthederm v roku 1978. Produkty Bronz Repair a Adaptasun získavajú každý rok viacero ocenení vo Francúzsku, našej materskej krajine, vrátane kozmetického Oscara. Akokoľvek prvoplánovo to môže znieť, naša značka ponúka výsledok a vzhľad pleti, ktorý nikto neočakáva a netuší, že je to vôbec možné. Často nám klientky hovoria, že by si nikdy nemysleli, že ich pleť „môže vyzerať takto“...